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红米手机的野心

发布时间:2021-01-21 18:36:27 阅读: 来源:造雪机厂家

从当前的预约情况看,红米算是成功的。这一数字,除了得益于小米手机系列已经积攒的口碑外,与QQ空间的合作也是另外的重要原因。

【为什么是QQ空间】

不是微博,不是微信,甚至不是自家的小米商城,偏偏是已经显得“过气”的QQ空间,为什么?

作者寻空在《小米为什么推红米》中给出了一组数据:

“QQ空间目前月度活跃用户达6.11亿,其中70%会通过手机访问QQ空间,核心用户是16-35岁人群,和小米手机的主力客户群体高度吻合。”

而更重要的是,红米手机主要针对三线以下城市用户群体,而这一群体的社交特征是:很少玩微博,每天逛QQ空间。

选择更接地气的QQ空间,不得不佩服雷军的营销手段,够准、够狠。

【靠低端路线才能抢夺市场?】

从业界评测效果看,红米在千元左右智能机价位极具杀伤力,产品体验不错,性价比高,又有小米的品牌保证,不出意外,红米会是一款非常好卖并能走量的产品,可为小米带来可观的受益。但质疑声也伴随火热的预售状况而来,难道小米在中端市场趋向饱和,需要靠抢夺山寨市场来保持增长业绩?

事实上,质疑声并非空穴来风。腾讯科技记者雷建平在分析当前国产智能手机现状时对小米的发烧友策略呈现出的疲惫状态进行了解读。

“进入到2013年,当智能手机CPU核战和主频之战呈现疲态,小米手机发烧之路穷途末路、微博等社交平台在PC端优势减弱,小米粉丝经济疲软时,已经壮大的小米手机却要冲刺1500万台的年度销售目标,这使得渴望持续发展的小米不得不切入低端市场。”

与两年前小米手机初面市时的智能手机市场相比,竞争已经接近惨烈,无论从资金、营销、供应链方面,小米的优势已经不再明显。尤其是苹果开始进入中端市场,这对小米的冲击可想而知。选择另辟市场,更像是不得已的选择。

【红米对国内山寨市场格局的影响】

红米的推出一度引起了业界争论,雷军更是被炮轰“走别人的路让别人无路可走”。有业内人士分析,红米手机可能会占领山寨手机市场的半壁江山,对大可乐、小辣椒等造成冲击。

知乎网友赵丹认为这是危言耸听。更多观点倾向于,小米最终会成为一家互联网公司,虽然终端硬件确实赚钱,但小米的志向并不仅此。而进入低端市场,只是一场势在必行的产品扩充行为。

“小米不可能靠一部手机,一种1999的售价就能撑起一整个公司,这事苹果可以,但小米不行。”有人士这样分析。

这就是小米的“野心”。

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