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彩电网购趋势兴起线上线下销量冰火两重天-【资讯】

发布时间:2021-09-15 11:22:53 阅读: 来源:造雪机厂家

近年来国内彩电市场传统线下市场销量逐步走低,越来越多的厂商意识到线上渠道的重要性,随着家电厂商自建电商渠道并逐步完善,家电线上线下销售冰火两重天的分化趋势愈加明显。国内彩电市场销量低迷随着中国国内...

近年来国内彩电市场传统线下市场销量逐步走低,越来越多的厂商意识到线上渠道的重要性,随着家电厂商自建电商渠道并逐步完善,家电线上线下销售冰火两重天的分化趋势愈加明显。

国内彩电市场销量低迷

随着中国国内网购市场的逐渐火热,网购渠道已经成为消费者日常购物的重要途径之一,网购的兴起侧面证实了传统渠道销量走势低迷。

根据相关数据统计显示, 2014年,我国电视机制造业实现主营业务收入4054亿元,同比增长1.1%,实现利润138亿元,同比增长20.2%。行业平均利润率为3.4%,低于电子制造业平均水平1.5个百分点。从走势来看,今年以来电视机制造业收入除年初受传统节日的影响,收入增幅较大,进入二季度后,增势维持低位。

工信部相关报告指出,尽管2014年下半年彩电销量较上半年有所回升,但依然无法扭转行业“困局”。内销市场低迷的主要原因有:一是家电补贴政策退出,且前期透支了部分市场;二是国内经济增速放缓,特别是房地产业不景气,直接影响产品需求

彩电网购趋势兴起

第三方权威调研数据显示,2014年1-10月,彩电线上市场零售总量达573万台,同比增长77%,占彩电整体销量比重达16%。随着家电电商业态的急剧膨胀,家电线上线下销售冰火两重天的分化趋势愈加明显。预计2015年,平板电视线上市场份额将达到20%。

互联网改变了传统电视产品形态,也改变着家电传统销售渠道。在家电市场全面“触网”的背景下,2014年,家电网购市场业态占比不断扩大。预计2015年,平板电视线上市场份额将达到20%。伴随电商平台物流体系的建设与完善,家电网购彻底打破了家电渠道在体验、价格、厂商合作关系等方面的传统“价值观”。

虽然网购成为彩电等家电产品销量的重要增长点,但有分析指出,在多样化的促销下,如果各电商单纯依靠价格优惠,很难吸引消费者的眼球,拉动销售的目的也就难以实现,而如何进行差异化促销,则是摆在电商面前最重要的问题。

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