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中国鞋网奢侈品牌触网你Buy吗-【新闻】

发布时间:2021-04-05 23:20:16 阅读: 来源:造雪机厂家

关注奢侈品牌的人都知道,爱马仕不会在线上出售铂金包,香奈儿也不会在线上售卖自己经典的粗花呢外套。一直以来,奢侈品牌担心电商难以控制仓储以及物流环节中容易出现假货或掉包现象,从而影响自己苦心经营的形象,因此不希望自己“触网”太多。但日前有消息称Dior决定要在近期做一件大胆的事,它决定和纽约零售商Bergdorf Goodman合作,要在网上第一次卖鞋子。这到底是怎么一回事?

Dior第一次在网上卖鞋子

昨日登录Bergdorf Goodman官网首页,发现Dior与其的合作项目被摆放在首页最显眼的位置。据介绍,即日起,消费者已经可以体验这项服务了,并可以一直延续到新年前夜12月31日。Bergdorf Goodman将供应Dior 2016巡航系列的14款鞋子,包括街拍达人最爱的Dior运动鞋、Dior Verso和Dior花朵镂空高跟鞋和单鞋等。然而,比较可惜的是,这个系列中最有个性的靴款并不会在这次合作的电商中出现,这从另外一个方面也体现了奢侈品牌们一贯坚持的“饥饿营销”模式。

香奈儿电商平台卖珠宝

不难看出,Dior这次与Bergdorf Goodman的合作,其实是想试水电商,而它也不是第一家这样做的奢侈品牌了。据报道,香奈儿今年春天也首次开放网购,跟奢侈品购物网站Net-a-porter合作,为旗下售价在1800~20000欧元区间的高级珠宝系列Coco Crush开设销售专区,据说这个销售专区仅仅在售卖6小时之后就被抢光。

Hugo Boss与京东合作

Burberry可以说是最早以品牌旗舰店这种模式加入中国第三方电商平台天猫的一个奢侈品牌了,Hugo Boss今年1月也开始与中国电商平台京东合作,但是它并没有以品牌旗舰店的形式入驻京东,而是京东以自营的模式向其以批发的形式买入四个系列近万件商品,然后进行线上销售。此外,Hugo Boss也有在欧洲一些国家的开展电子商务业务。按渠道来分,Hugo Boss有零售、批发、线上三大块。据介绍,相较于其他两块,Hugo Boss线上业务二季度的销售大增34%。

“触网”或许是新出路?

单凭这些小小的网络试水,我们并不能断定奢侈品牌以后就会全面进攻电商。一直以来,那些“触过网”的奢侈品牌都不愿意在社交网站上过度吹嘘,因为对它们来说,门店体验才是品牌的无形资产。有业内人士指出,奢侈品牌这种谨慎处理数字营销的方式是经过深思熟虑的。一部分,它保证了品牌的排他性,确保消费者所购得的高端商品是其他人难以企及的。此外,零售商可能还希望在独家的正品及网络流行的仿冒商品之间划清界限。总之,一切与“网”有关的事,奢侈品牌都显得非常小心翼翼,只是在如今网络如此发达的年代,不知道它们这种不想“触网”太多的思维是否还能继续行得通呢?

麦肯锡咨询公司发现,2014年几乎所有全球奢侈品市场增长都来自于电商。2009年,电商的奢侈品营业额增长率仅为2%,如今这一数字已经攀升至6%。通过对全球7000位奢侈品消费者“购物行为”的研究发现,目前3/4的奢侈品消费者会受到数字化信息的影响,包括网页浏览和社交媒体。

另据调查发现,在奢侈品消费者中,婴儿潮一代(1946年初至1964年底出生的人)与千禧一代花费在网络上的时间一样,并且拥有同等数量的移动设备。换言之,富有的婴儿潮一代和新生代一样是电商的目标消费者,可见奢侈品行业在电商这个领域还有非常大的发展空间。

品牌到底应该如何发展,我想它们首选必须知道自己到底要什么?是要保持自己的独特与低调而不在乎是否卖得好,还是要通过降价、触网等各种方式来一味追求销量?但如果是选择后者,那它们跟价格昂贵的时尚品牌又有何区别呢?

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