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纸牌屋背后最大的赢家Netflix

发布时间:2021-01-21 08:57:38 阅读: 来源:造雪机厂家

(速途网专栏 来源:B座12楼)3月18日,B座12楼作为媒体观察团受邀参加中欧商学院点将台第四集——移动互联网入口之战,聚焦颠覆式创新。

点将台邀请了中欧创业学教授龚焱,人人猎头创始人王雨豪,悠悠村创始人张振栋,智能路由器“如意云”创始人李程,启明投资合伙人黄佩华做了精彩分享,阵势浩大。

要么牛逼体,要么大便体。战争最新趋势解读,我们直接上干货。

【王雨豪 人人猎头创始人】

微信纪元的马斯洛需求进化:

第一层:生理需求→→移动电源需求

第二层:安全需求→→wifi需求

第三层:情感归属需求→→好友数量需求

第四层:尊重的需求→→点赞数需求

第五层:自我实现的需求→→评论数需求

【龚焱 中欧创业学教授】

首先以Kevin Kelly的一句话作为开局:网络终极形式是一种人工智能的方式,人工智能有可能复杂到最终统治人类。

移动互联网时代的四大入口。

第一个是手机,第二个是车,第三个是家居,第四个是人。

移动互联网时代入口之战的特征:

一个是交互化,双方真正通过移动互联网是先有意义的交互性,而这个交互性在PC互联网时代和工业时代都是无法实现的。

第二个是智能化,我们所提到的四大主要入口,在某种程度上都开始具有自我学习和智能化的趋势,都可以依据不同的数据的形态进行自我调整,并且在这个过程中形成入口自己本身的智能化。

第三个特征,硬件载体化(软硬一体,标准化和模式化)+盈利模式“吊钩”化(硬件不产生利润,通过入口实现二次打击)

在这里给出一个假设,在移动互联网时代认为一切与信息和内容相关的终端硬件,平均利润率最终将归零,利润的最终来源是来自于对流量本身的二次开发和三次开发。

重点介绍Netflix——《纸牌屋》背后的赢家,全球最大的流媒体公司。它自1998年诞生经历了两次巨大的颠覆,其中第二次颠覆是颠覆自己本身的商业模——阅遍美国所有公司发展案例也很难找到。

Netflix第一波颠覆是颠覆了以实体DVD出租店为形态的出租方式,第二波颠覆就是颠覆了自己的以邮寄为主的方式,从而转变成了流媒体的服务商,同时也是全球最大的一个流媒体的服务商。

90年代,百事得是美国最大的一家DVD出租公司,但是当时像DVD出租的形态有两个大的痛点,第一个痛点就是租DVD电影的交易成本,对一般的居民来说,可能要开10分钟左右的车才能看这个DVD;懒于归还,这往往产生高额的罚金——百事得20%左右的收入是通过这个罚金来的。第二个痛点是非常有限的选择。

Netflix第一波颠覆 O2O模式1999年

线下: DVD仓库+美国邮政网络

线上:推荐系统+ 影片专家社区+ 实时查询+ 在线订单

在线预订 + 邮寄DVD。足不出户

后来,随着美国邮政系统效率的放低,DVD的出租整体运营效率开始降低,所以第二波颠覆Netflix颠覆了自己,过渡到了直接的流媒体模式。

第二波颠覆

流媒体模式 在线视频平台

1. 无广告(会员制7.99美元/月) 唯一一家无广告

2. 随时随“屏”观看

3. 高度智能化的推进系统——脱离了用算法 过渡到人工智能机制

第二波颠覆后,Netflix短短的几年内会员数从不到一千万现在超过了四千万——这是一个简单到极致的商业模式。每个会员每个月付7.99,一年下来100美元,它现在大概有4000万个会员,每年收入就是40多亿美元。

NetFlix第一次是颠覆对手,第二次是颠覆自我。这个公司两次颠覆给自己创造了巨大的价值,2002年上市,上市市值是5亿美元,今天是250亿美元,过去十年间公司的市值增长了50倍。

【黄佩华 启明创投合伙人】

我们觉得移动互联网APP有什么值得我们关注呢?

我们有一个Lovi战略,就是Location、Image、Voice

Location : from nowhere to everywhere

投资案例:马蜂窝、大众点评、世纪佳缘

Image: from professional to amateur

投资案例:美图秀秀

Voice : from text to voice

投资案例:云知声

结语:

如果柯达知道自己其实是一家卖影像卖美好时光的公司,而不是一家卖胶卷的公司,它有可能是全世界最棒的手机公司——从胶卷到数码相机到手机。 一个非常有名的畅销书作家说:铁匠边喝啤酒边流下热泪,悲叹自己在铁路时代没办法再买马掌,因为以前他是钉马掌为生的,但是这个是无济为事的,只有那些学习变成机械师的铁匠才有可能继续自己的生存道路。

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