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金字塔顶端高级时装开辟平价市场-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:03:31 阅读: 来源:造雪机厂家

社会阶层是一座金字塔,能够站在顶端的只是少数。但这群人拥有的权利和财富却是最多,所以他们才是时尚最主力的消费者和带动者,他们坐在时装秀最好的位置,一季的流行要尊重他们的口味……

难道普罗大众就永远与时尚扯不上关系吗?所幸这种局面正在改变。时尚界被经济海啸袭击过后,学会放下身段,花尽心思向大众示好,以行动证明时尚界的高贵门槛即将瓦解!

高级时装秀免费观看

过去,品牌每一季的时装秀,只贡献给少数VIP顾客,以及专业媒体,品牌每一季的新品、新动向,都会提前通知他们,最新的时尚由他们引领。

如今,Viktor&Rolf的时装秀在网上直播、Tod’s建立网上电视台,发布任何有关新品、代言人等最新动向……

最让那些金字塔顶端的人忿忿不平的,应该是特权的消失。过去只有VIP能够享受到的待遇,就像只有邀请函才能在第一时间观看到的时装秀,如今却变成与大众同乐的项目。这就是一向不按牌理出牌的Viktor&Rolf玩的新举措。

这两位来自荷兰的前卫设计师的时装秀,一向充满强大的视觉冲击力,比如让模特穿成俄罗斯娃娃将衣服一层层脱掉、又或是背着大灯摇摇晃晃走着台步等,每次都让人惊喜不已,成为时装迷的期待。可是,在2009年春夏巴黎时装周的名单中,竟然没有这熟悉的名字,让人不免猜测难道是因为经济低迷,导致Viktor&Rolf取消了时装秀?事实上,有Diesel集团在背后支持的Viktor&Rolf自然不缺这点钱,而是将服装秀制作成一个Vedio,没有华丽背景、明星嘉宾,甚至连模特都只有ShalomHarlow一个人,但它用的心思却并不低于Viktor&Rolf之前的任何一场秀,因为它花了2天半时间拍摄,更动用一支57个人的制作团队使用了神奇的数字技术将21个ShalomHarlow无缝拼接起来,在终场,“ShalomHarlow”们站在T台两边鼓掌,然后逐渐消失在数字空气中,为整场秀画下完美的句点,令它成为Vitor&Rolf新的里程碑。

但这座里程碑的意义还不单是因为它运用现代科技的想象力,最关键的是,Viktor&Rolf他们想让全球的粉丝能在同一时间分享秀场盛况,才专门制作了这个特别的时装秀,并在其网站播映。当中除了秀之外,就连平日很难见到的后台风景,都能随摄像机镜头看到,比VIP的待遇更VIP,难怪Viktor&Rolf扬言,这就是“将来时装秀发展的新方向”。

尽管现在我们还无法想象,在不久的将来,Chanel、Valentino之类的奢侈品牌真的会舍弃掉美轮美奂的背景和众多名模的演绎,在网上发布每一季的新装,但是我们至少可以看见,如今越来越多的品牌,如MartinMargiela、CommedesGarcons、Dior、Maxmara等举办的各种展览,都不再是冷冰冰的“请携带邀请函进入”,而是打着“FREE”的标签,欢迎各界人士捧场。

也许这也得归罪于全球经济的低迷,事实上,早在过去几十年,一间又一间高级定制时装屋倒闭之时,时尚所代表的奢华梦境已在逐步瓦解,如Zara、H&M、Topshop等平价时尚品牌的兴起,又将流行的速度提得越来越快,过去的服装从T台流行到大众,大概需要2~3年,而现在几乎就是同步。同样都只能穿一季,是花大价钱还是平价,在如今的大环境下,每个人心里都有数,奢侈品牌的含金量和吸引力逐渐减低。

所以,奢侈品牌才不断开发出“亲民”项目,那些所谓的展览、发布,正是品牌以免费的方式,来树立自己独树一帜的品牌形象,以吸引那些热爱时尚的年轻消费者,让这些现在或许没有能力购买的人群,成为将来的潜在客户,无非也是一种“提前买单”的商业谋略。

几百元的名牌Logo

过去,名师度身订制,那些Logo或签名成为高贵身份的象征。

如今,Logo不再受人景仰,花上几百元也可以买到打着名师签名的高街品牌。

曾几何时,为了在盛大派对上艳惊四座,贵族名媛们可以请ChristainDior、CocoChanel这些大师们花上好几个月订制一套晚装,甚至打着“飞的”不厌其烦地反复试装,直到尽善尽美。可惜这个时装的黄金时代早已成为明日黄花,将时装当做艺术品对待的人越来越少,高级时装屋要不就宣告结业,要不就实际上,这种趋势早在上世纪90年代经济不景气之际就开始出现,只是当时奢侈品牌半遮半掩地摆出的低姿态,称之为“副线”,打着设计风格更年轻的旗号,顺便也将价格变得更“低廉”,以扩大消费群体的年龄和阶层,增加销路,如D&G、MiuMiu、DKNY等二线品牌,包括后期的SeebyChloe、McQ等,都是应运而生的产物。但是,尽管这些二线品牌的价钱比起主线,确是便宜一大截,但要说真的低到让普罗大众都喜逐颜开,除了MarcJacobs的几十元可买到的纪念品系列外,大多依旧让普通人望而却步。真正的创举则是KarlLargerfeld为H&M推出的限量系列。

这个在刚开始感觉有些“自降身价”的举动,如今看来,却可足以载入时装史册。一方面,它令奢侈品牌找到了一个称为“Crossover”的理由来名正言顺亲近大众,除了众人皆知的Y-3外,Puma将HusseinChalayan请来做设计总监,又与SergioRossi合作推出高跟运动鞋;同时为Speedo、Nike等多个品牌做设计的川久保玲,将触觉伸向adidas和LeSportsac的StellaMcCartney等,他们在赚足金钱的同时,人气更瞬间急升;另一方面,那些看时尚杂志看到疯狂,却苦于囊中羞涩,只能买ABC货的人们,则被充分激发了热情,只需花几百近千元,就能得到与买名牌同样的虚荣感及满足感,纵然质地及手工比起真正的名牌出品都逊色不少,但多出“限量”这个光环,似乎又让虚荣升了一个舱位。

因此,这也不难解释为何Diesel以限量名义推出只卖390元一条的牛仔裤,在四个小时的疯狂混乱中便宣告售罄;专卖精品的法国买手店Colette会与最大众的Gap合作,从衣服到配饰的整个系列从宣布推出之时就大受关注。换个角度看,其实那些并非广为人知、却不乏才华的设计师们,也乐意借着与这些高街品牌合作的机会,让自己的知名度大为提升,Viktor&Rolf就是最典型的受益者。

其实,与其说是平价品牌贴上名牌Logo为自己镀金,倒不如说是奢侈品牌借着平价品牌的流行度,向大众靠拢,以顺便提升自己品牌的人气,仅仅是一种互惠互利的行为而已!

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