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影游戏结合的IP玩法自研与授权的植入同推

发布时间:2021-01-22 01:55:18 阅读: 来源:造雪机厂家

2014年被称为IP年,IP的价值被无限的放大和挖掘。面对动辄百万起的海外IP,国内IP在本土化和价格方面更具优势。有人选择原创IP,更多的人则会选择代理。

从最早的直接借用IP名称炒作,在到现在的IP元素的游戏植入,以及国内正式兴起影视与手游同步推广,在影视中植入手游等。

面对越来越多的影视集团与电视台杀入,针对国内手游IP的一些新玩法,记者采访了欢瑞游戏市场总监裴蓓,通过她让我们一起了解影视集团下属手游公司的IP玩法。

欢瑞游戏市场总监裴蓓

影视与IP手游的植入同推

记者:《莽荒纪》的成功把网络文学IP推向了高峰,在动漫方面,日本IP不多说,国产IP也十分抢手,《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等也被改编成了手游。而影视方面IP也在争夺。我们是如何看待IP与手游的?

裴蓓:2014之所以被称为IP年,就是因为有越来越多的人意识到IP的重要性。但目前多数合作仅停留在单纯的版权合作和表层资源借势,造成了很多强IP与游戏间的结合生硬、内容断档、玩法牵强甚至是毫无关联,如无法做到内容和剧情上的匹配及统一,不仅影响产品的口碑与营收,更会影响到大众对文化产业发展的信心。

我们认为,一个优秀的IP等同于一个关键的核心,不仅可以为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等其他娱乐产品提供创意版权,还可为传统娱乐产业提供受众,并能在各模块之间形成联系,从而快速完成原始用户的积累及影响扩张。

而网游、影视及其他模块要形成真正的互补互动,多方必须保持高度统一。

欢瑞原本是以影视为中心,现在是以IP为中心,利用影视、游戏等来打造这个IP。影视与游戏的上线时间基本同步,即使有时间差也不会差的太远。我们有的游戏改编权都会去做,即使做不了也会授权出去。我们公司游戏部分去年才成立,不可能把手里的IP所有类型都去做游戏,我们也吃不下。为了让这个IP效应最大,影响力最大,我们会把它与N多家合作,一起把IP做大。

例如在影视或是电影中的结尾会植入游戏的宣传,包括一些明星代言,都可以配合厂商来做。

记者:之前有消息爆料说欢瑞拿下了《盗墓笔记》的手游版权,目前这款游戏已经进展到什么地步了?

裴蓓:实际上,我们不仅拿到了《盗墓笔记》手游版权,同时我们也拿下了《盗墓笔记》的影视改编权。欢瑞世纪做影视部分,我们来做手游部分,影视与手游同步发行,手游预计今年年底首轮测试。我们拿到IP不是直接做,而是希望和影视结合起来。

目前,我们把《盗墓笔记》手游版与同名影视联合开发,同步部署、交互推广,接受市场的检验。

未来的产品规划还会涉及《昆仑》、《新蜀山》、《沧海》、《天子传说》、《楼兰》等多款IP。

就拿《昆仑》来说,现在很多厂商已经在谈了,包括端游、页游的都有。它虽然是一个武侠小说,但影视这边会把它拍成仙侠风的电视剧。

《昆仑》的影视IP会有很大的投入:制作和宣传及发行。一些游戏厂商找来合作,借用《昆仑》这个IP做他们的产品,与《昆仑》电视剧同期上映一起发行。我们会根据IP情况来授权开发不同的类型手游。

IP的利用开发与粉丝玩家的平衡

记者:IP手游具有天生优势,本身就有很强的吸量能力,在推广上如何处理渠道与自身官网的关系(侧重那种),是否会尝试新的推广模式?

裴蓓:渠道有渠道的自身用户,官网也有自身的IP受众群体,这两者并不冲突。我们更希望加强与渠道合作以达成共赢,毕竟现下手游行业的渠道仍拥有极强的优势资源。

除传统游戏传播渠道外,我们也会充分利用影游互动的优势,尝试游戏媒体、娱乐媒体、影视院线、星级卫视、网络视频相结合的全新推广模式。比如数字+平面媒体交互推广、影游发布会联合举办、登陆综艺节目进行宣传、影视主演为游戏代言、影视片尾鸣谢中显示游戏LOGO、游戏CG动画植入等等。力求全面覆盖推广渠道,实现同IP影游产品推广的无缝植入及衔接。

记者:IP改编手游有一个很尴尬的现象——与原作偏差太大,欢瑞如何处理这个问题?IP的用户叫粉丝,游戏的用户叫玩家,IP与手游的结合叫IP手游,那么我们如何处理粉丝与玩家的平衡?

裴蓓:我们的初衷就是希望用IP的原汁原味来实现它的最大娱乐影响力。所以,从IP启动后影游前期筹备立项开始,就会同步与影视紧密结合,统一美术风格、统一剧情、统一LOGO,并邀请原作作者进行监制把控,确保影游原作的全力统一。

例如《盗墓笔记》中间有很多坑,我们会在游戏中补全,甚至三叔这边会帮助给我们去创造新的人物。我们会与南派三叔的其它作品在影视和游戏方面有更深入的合作。

从立项阶段,概念图曝光、推广思路及研发过程的策划案,都会与三叔交流。例如美术做概念图中主人公的武器,小说中没有具象性,而我们做成游戏这些都需要具体化。主人公的武器是长的还是短的,是从前面拔出来还是后面拔出来的这些细节也都会和三叔去沟通。

作为粉丝来说,看小说形成的形象,在游戏中是可以具象化的体现出来,我们会尽可能的让游戏和小说结合起来。尽量还原原创并保持游戏的可玩性。

IP利用新模式:分类型的多家授权

记者:IP如何才能利益最大化?欢瑞手中有很多的IP作品,未来也有不少影视改编的计划,那么我们如何来利用这些IP,全部自己开发还是授权开发?

裴蓓:我们手中有很多IP的影视和手游改编权,除部分自己做外,根据不同游戏类型(端游、页游、手游)的分类型授权不同的厂商(如RPG、PUZ、ACT、MUG、SLG等),中间并不会做过多的手游类型限制,合作方可根据自己的公司特点开发手游。

我们合作方式主要是授权开发,比如我们把那个IP的卡牌手游授权给某个公司,那些合作公司就不能做这个IP的卡牌手游。我们会根据IP情况来授权开发不同的类型手游。关于费用方面,视情况而定目前是以分成为主,特别热门的IP可能会有代理金。具体的分成上不会有太大差别,会根据IP的热度和风格,重度与轻度,单机与联网有所区别。

关于合作进度把控的问题,作为授权方,我们不会限制游戏上线时间。而开发方,他们会更愿意选择我们影视作品的发布时间上线,这是对他们最有利的时间点。如果是电视剧的还好,周期会比较长一点。如果是电影的话,周期短。游戏一定会在前后期,否则借不了势。这个时间我们不会干预。

记者:请为我们介绍一下欢瑞游戏的团队情况。

裴蓓:我们实行的是平台制,有一个专门的美术中心负责美术,偶尔会有一些外包。有多个工作室来制作游戏,采用的是制作人来把控项目。在研发上,手游部分有三条主线:有一个休闲团队,已经研发了一款《魔龙传说》的手游,目前国内还海外都已经代理出去。未来这个团队会继续开发魔龙系列的产品以及比较偏单机类的三消游戏。

还有一个团队是《盗墓笔记》这个团队,偏重度类型的产品。除了这个团队,我们还会有一个偏ARPG类型的团队,主要做卡牌、ARPG类的重度手游。

IP侵权与手游未来

记者:中国盗版猖獗,手游行业也同样如此,我们如何打击和预防可能出现的IP侵权行为?

裴蓓:就《盗墓笔记》来说,我们正在尝试与小说著作者南派三叔合力打击盗版,维护正版权益。其中不乏通过法律手段解决纠纷,维护权益。在未来《昆仑》等影视剧的游戏改编授权合作中,我们仍会动用最大力量来维护合作伙伴的权益不受侵犯。

记者:欢瑞如何看待跨平与跨屏游戏(跨平台与跨屏幕),未来是否也有向着智能电视游戏发展的计划?

裴蓓:跨平台和跨屏幕游戏,我们认为这是未来趋势。虽然当下智能电视游戏发展尚未成熟,

但我们已经做出了相当的努力。相信在未来的电视游戏领域,欢瑞必然会有所作为。

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