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谈社交游戏市场发展状况

发布时间:2020-02-10 21:32:46 阅读: 来源:造雪机厂家

在去年3月份的SXSW大会上,社交游戏开发商Playdom首席执行官John Pleasants发表了关于社交游戏未来走向的主题演讲,分享了Facebook游戏的开发、营销成本,以及社交游戏的用户平均投入等不少有价值的信息。以下是编译的John Pleasants部分演讲内容:

Facebook游戏运营成本

人们最关注的话题之一就是社交游戏的开发成本,据Pleasants所称,每款游戏的平均开发成本约为10万至30万美元,而游戏的市场营销预算则可能占据开发成本的50%以上。如果是一款叫好叫座的游戏,其市场营销预算就可能在几个月内飞升至数百万美元。

许多大型游戏公司仍以每安装获取成本来评估市场营销成效,这一领域的每安装获取成本约为50美分,但Pleasants认为也有一些公司出价可能高达2至3美元。

社交游戏的收益

虽然有许多游戏公司是通过广告赞助模式创造收益,但Playdom却选择以贩售道具为主的微交易模式盈利。该公司的微交易占据其总营收的90%(注:这是2010年3月左右的数据),约有2%的用户为Playdom游戏虚拟商品付费。

Pleasants称如何每名付费用户每月可以为某款游戏消费20美元,并且能够持续3至6个月,那就可以说明这是一款成功的好游戏。我们还可以通过这组数据推算出该游戏的大体营收情况,以《FarmVille》为例,该游戏当时的DAU约为3000万,假如有60万用户每天都在为游戏虚拟商品买单,他们每月消费20美元,那么该游戏每月的收益就可能达到1200万美元,也就是一年1.5亿美元。

MySpace走向没落

Playdom刚投身社交游戏领域时的立足点是MySpace,但该公司现在有75%的流量来自Facebook,而MySpace的发展则每况愈下。不过Pleasants认为一个健康发展的MySpace平台更有益于所有的游戏开发商。

Playdom在2010年3月左右共有350名成员,其规模仅是Zynga的三分之一,而MAU而是难敌Zynga游戏,但该公司凭借3000万以上的MAU,以及2%的付费用户,已足以在社交游戏领域占据重要的席位。

市场竞争加剧

Pleasants强调的另一点是,社交游戏领域竞争激烈,市场已经趋近饱和,每天都有大量新游戏在Facebook露面,所以新晋开发商很难在此找到立锥之地,唯一的出路就是购买更多的Facebook广告来提高曝光率打响知名度。

由于购买Facebook广告已经成为社交游戏项目采纳的运营模式之一,所有不少人推测广告业务已成Facebook的重要营收来源。据称Zynga已是Facebook平台最大的广告主,导致Facebook平台开始呈现2001年初互联网创业潮的迹象。

社交游戏正繁荣发展

从旧金山的GDC大会中就可以看出,游戏领域的专家和权威都已开始关注社交游戏,随着Facebook主流社交游戏平台地位的确立,这一市场的竞争形势将日趋严峻,游戏开发成本也将持续攀升。正如Pleasants所言,大家现在还处于社交游戏的第一阶段,这个领域的成熟发展尚未到来。

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